中级经济师工商管理考点预习：市场营销环境

　　市场营销宏观环境和微观环境

　　【2013年：单选】目前，越来越多的消费者通过互联网购买产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重(　)的变化。

　　A.技术环境

　　B.经济环境

　　C.政治环境

　　D.人口环境

　　『正确答案』A

　　『答案解析』根据题目信息可知是由于互联网技术的发展带来了互联网购物，而互联网技术属于技术环境。

　　【2013年：多选】市场营销微观环境包括(　)。

　　A.公众

　　B.竞争者

　　C.自然环境

　　D.文化环境

　　E.顾客

　　『正确答案』ABE

　　『答案解析』CD选项，属于宏观环境。

　　【2012/2014年：多选】市场营销宏观环境包括(　)。

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.技术环境

　　D.政治法律环境

　　E.员工工作环境

　　『正确答案』ABCD

　　『答案解析』市场营销宏观环境包括：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

　　【2016年：多选】影响市场营销的宏观环境包括(　)。

　　A.人口环境

　　B.经济环境

　　C.技术环境

　　D.政治环境

　　E.渠道商

　　『正确答案』ABCD

　　『答案解析』E选项属于市场营销微观环境。

　　【2018年：多选】影响企业市场营销的微观环境，包括(　)。

　　A.人口规模

　　B.政治制度

　　C.竞争者

　　D.顾客

　　E.营销渠道企业

　　『正确答案』CDE

　　『答案解析』AB均属于市场营销宏观环境。

　　【习题：多选】影响企业市场营销的微观环境，包括(　)。

　　A.性别结构

　　B.消费支出

　　C.竞争者

　　D.供应商

　　E.经济发展水平

　　『正确答案』CD

　　『答案解析』ABE属于市场营销宏观环境。

　　考点五：威胁机会综合分析矩阵

　　【2017年：单选】某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低。该企业的扫描仪业务属于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A.冒险业务

　　B.理想业务

　　C.成熟业务

　　D.困难业务

　　『正确答案』B

　　『答案解析』根据信息“该企业的扫描仪业务市场机会高，面临的威胁低”可知符合威胁—机会矩阵图中的“理想业务”。

　　【2018年：单选】某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低，面临的威胁低，该企业的油漆业务属于威胁—机会矩阵图中的(　)。

　　A.成熟业务

　　B.冒险业务

　　C.理想业务

　　D.困难业务

　　『正确答案』A

　　『答案解析』根据题目信息“市场机会低，面临威胁低”，可知属于成熟业务。

　　【习题：单选】市场营销环境分析中，采用威胁—机会综合分析来分析企业的业务，可能会出现四种不同的结果，冒险业务是(　)。

　　A.高机会、高威胁的业务

　　B.高机会、低威胁的业务

　　C.低机会、低威胁的业务

　　D.低机会、高威胁的业务

　　『正确答案』A

　　『答案解析』冒险业务的特点是高机会、高威胁。