中级经济师工商管理复习资料：第三章第五节

　　【知识点】品牌 (掌握)

　　品牌是用来识别一个(或一群)卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。

　　(1)品牌名称，即可用语言表达的部分。

　　(2)品牌标志，即可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等。

　　从不同的角度出发，品牌具有不同的类型：

　　(1)按辐射区域分类，有区域品牌、国内品牌、国际品牌。

　　(2)按市场地位分类，有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

　　(3)按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

　　(4)按价值指向分类，有功能价值品牌(为顾客提供基于产品本身使用价值的品牌)和精神价值品牌(为顾客提供基于产品之上的精神体验的品牌)。

　　(5)按使用主题分类，有制造商品牌和中间商品牌。

　　(6)按不同用途分类，有生产资料品牌和生活资料品牌。

　　(7)按价格定位分类，有普通品牌(大众品牌)、高档品牌和奢侈品牌。

　　(8)按不同属性分类，有产品品牌、企业品牌和组织品牌。

　　(9)按知名度分类，有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。

　　(10)按所处行业分类，则有多少种行业，就有多少种行业品牌，如汽车行业、电器行业、餐饮行业的品牌等。

　　【知识点】品牌资产 (掌握)

　　大卫·艾克(Aaker)在综合前人的基础上于1991年提炼出品牌资产的“五星”概念模型。即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。